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春节假期，江苏多个文旅小镇以“文化+科技+体验”的模式，实现了传统文化和现代消费场景的深度融合，交出一份份亮眼的成绩单：淮剧小镇单日游客量超10万人次，拈花湾游客量同比增长35%，窑湖小镇游客量比2024年国庆假期增长100.84%……这一系列数据背后，是文旅产业探索传统民俗现代表达范式的有力实践。
今年是首个“非遗版春节”，蛇年春节的年味格外浓郁，体验地方年俗、关注非遗活动成为春节旅游的一大亮点。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地搜索热度翻倍。在携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。这一趋势在江苏的旅游小镇得到了充分验证。
在盐城淮剧小镇，淮戏《马前泼水》戏台前传来阵阵叫好声和掌声，藏族歌舞与五福巡游队伍在街巷相遇，非遗剪纸、面塑、糖画摊位前排起长队。常州东方盐湖城的非遗刻纸、非遗烙画、非遗锡器制作等吸引了不少游客驻足体验，晚上的非遗板凳龙表演，为非遗传承又注入新的活力。无锡宜兴的窑湖小镇深度挖掘在地紫砂文化、龙窑文化，打造的《开龙窑-民俗祭祀仪式》、《寻味窑工宴-互动表演》主题演艺，将宜兴制陶炼砂的文化做了生动传播。
观察热门旅游小镇的商业模型，可见清晰的场景消费逻辑：东方盐湖城将千米市集打造成生活剧场，非遗美食、市井杂耍、手工好物等勾勒出鲜活的生活画卷。68号拈花湾市集汇集了涵盖了互动游戏、年味美食、国潮文创等多种元素，让游客们沉浸式感受过大年、逛大集的魅力。
盐城淮剧小镇通过空间重构实现传统文化的场景化再生，当游客悠然乘坐摇橹船，从猫屎咖啡至龙王庙，再到淮潮大街，人和景都化作流动的视觉盛宴；灵龙年货集里，建湖14个乡镇的特产与玉树牦牛肉干、酸奶等同台竞技，形成地域文化的对话。这种 “可触摸、可感知” 的文化体验，成功吸引游客延长停留时间。据统计，春节假期期间，淮剧小镇接待游客69.76万人次，同比增长6.8%，小镇内酒店和民宿的入住率也达到95%。游客参与度的提升直接转化为消费增长。
借助春晚无锡分会场取景地的流量红利，无锡拈花湾和宜兴窑湖小镇迎来空前的热度。拈花湾巧妙借助AI技术，将无人机、烟花表演与禅意建筑虚实结合，宣传视频一经发布，便在社交媒体上迅速蹿红。在这里，技术不再仅仅是展示的手段，而是成为文化共情的超级接口。据统计，受春晚流量的强力推动，今年春节假期拈花湾景区客流量同比增长35%。宜兴窑湖小镇也吸引不少游客前来打卡春晚同款取景地，除夕至初六景区接待游客18.56万人。
夜游产品的精心打造进一步拓展了游客体验时长。拈花湾的新春璀璨灯展、欢乐篝火晚会、缤纷歌舞演艺等活动精彩纷呈；东方盐湖城夜幕下，烟花与天灯、篝火相互辉映，将节日氛围推向高潮，小镇的酒店民宿平均入住率在95%以上。窑湖小镇每晚两场《龙腾水秀烟花》场场爆满，除夕至初六酒店平均入住率均在92.7%以上。夜游产品不仅丰富了游客的旅游体验，也为旅游小镇带来更多的经济效益，是文旅产业延长产业链、提升附加值的重要途径。
在这些旅游小镇，以文化为核心驱动消费升级，打造出多样化、沉浸式的消费场景，游客不仅能真切感受到浓厚的节日氛围与传统文化的深厚底蕴，更能深度体验自然、人文与现代生活方式完美融合的旅游度假新方式。扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳
