微信号：13696566200
近日，一双李宁的韦德之道篮球鞋在球鞋交易平台上售价达48889元，以此为代表的国产品牌“炒鞋”风波，将“炒鞋”生意再次推上风口浪尖。在“炒鞋”圈里流传着这么一句线年前你错过炒比特币，难道现在你还要错过炒鞋吗？然而，在这样充满诱惑性的语言背后，真的能轻轻松松靠“炒鞋”赚钱吗？资深球鞋爱好者和从业者提醒，“潮鞋虽热，但消费者需保持理性，千万不要当被割的韭菜”。
前段时间，在某潮流商品线上交易平台上，一双李宁韦德之道4全明星银白款42码球鞋，售价高达48889元，而该鞋参考发售价仅1499元，较原价上涨33倍；一款安踏哆啦A梦联名鞋，发售价格显示是499元，但售价却是4599元，涨了4000多元。
据公开资料显示， 2012年，李宁公司与NBA超级球星德维恩韦德（DwyaneWade）共同宣布创立全新运动服鞋品牌，德维恩韦德的比赛鞋产品系列被命名为“韦德之道”。
随后，该平台发布回应称，此类商品价格受到买卖双方意向的影响，平台不参与定价，并下架20余款涉嫌恶意影响商品价格波动的球鞋。
4月14日，记者在该平台搜索“韦德之道”发现，该系列球鞋的价格多在1000～4000元之间，目前平台上最贵的一双为韦德之道8时刻黑蓝，43码售价为6279元。
“炒鞋”，其实早已不是什么新鲜话题了。随手在潮流商品线上平台一搜，价格五位数的球鞋数不胜数，甚至有的联名款、限量款价格高达六位数，某品牌一双魔兽主题定制款球鞋，全球限量12双，市场价在45万元左右。
钱宁是韦德之道的爱好者，他告诉记者，自己是韦德的忠实粉丝，同时，作为篮球鞋，韦德之道在实战中脚感还算不错，所以自己陆续购买了几双。正常情况下，一些款式会低于发售价1599元，只需要千元出头即可“拿下”。
对于近日的“炒鞋”风波，钱宁告诉记者，被炒出33倍价格的这双球鞋发售于2016年，全球限量100双，每一双都拥有唯一编号。“我感觉之所以这双鞋和安踏的哆啦A梦联名款能被‘炒’起来，是因为它们都是限量款、联名款。”他说。
昆明一家买手店的负责人阿航告诉记者，从2016年开始，受明星以及节目中说唱歌手穿衣搭配的街头、潮流风格影响，出现很大一批愿意把钱消费在潮鞋上的消费者。据其观察，在潮鞋消费群体中，学生的占比很大，与中年人相比，学生们往往不会考虑鞋子的性价比、值得与否以及市场价格，而是“哪双好看我就要买哪双，哪双贵我就要买哪双”。
拥有100多双潮鞋的资深玩家周梓琪说，最初买潮鞋的人，追求的是其本身的内涵和文化。自己买的第一双球鞋，就是自己最喜欢的动漫《灌篮高手》中男主角樱木花道脚上的球鞋，正是因为对这部漫画以及男主角的热爱，让他认识了篮球、爱上了篮球，所以一定要拥有一双经典球鞋。
周梓琪介绍，从2015年开始，各潮鞋品牌开始玩起“联名”，和潮流品牌、奢侈品牌、明星、知名IP、潮流圈KOL等一起打造联名设计款，进一步提升了潮鞋的热度，但买潮鞋也从买鞋子本身的内涵和文化变成了买一份“体面”。就算是小众品牌，只要一经联名，大家都认为是好鞋，开始疯狂地买，价格也就“炒”起来了。在一些售鞋平台查询可以发现，联名款鞋的价格都不菲，最便宜的也在5000元左右。
同时，潮鞋经常采用“限量发售”的方式销售。周梓琪说，线上一般采用App发售，自己参与过很多次，但能中签并付款的时候不多，甚至有的时候App会直接崩溃，无法连接，恢复时鞋子就显示“已售罄”了。而线下门店常采用线上抽签摇号，线下资格筛查，排队再次抽签等饥饿营销的方式。自己参与过多次潮鞋发售，有时，门店还未开门，买鞋的人早就围满了，甚至有人为了限量款联名球鞋通宵排队。
这些潮鞋在发售时一般定价在1000元左右，但一旦发售完毕，流入二级市场，只要不是“翻车鞋”（指不好看或者发售量太大），一般价格都会上涨，好看的配色、优质的材质、联名限定等上涨更甚。在这些人中，也不乏“黄牛”，将鞋子抢购一空，加价放入市场，导致真正喜欢球鞋的人只能花高价买鞋。
作为潮鞋的从业者，阿航告诉记者，“炒鞋”的根源其实是品牌为了营造市场做的限量发售，但目前看来，更多的问题出现在线上交易平台上。虽然平台每天都有大量交易数据，但消费者看到的未必是真实数据，可能存在一些暗中操盘。如果有内部人员知道发售了多少双鞋，库存是多少，就会用手握的大量现金将其买断，通过自买自卖的方式抬高价格，营造出“供不应求”的假象。而消费者或者零星购买的散户不知道其中套路，以交易平台的指数作为判断球鞋是否还会上涨的标准“炒鞋”，甚至本着“哪个贵就买哪个，穿起来有面子”的心态去买鞋，就很容易踩坑，“炒鞋”实际上更多是“跟风”。
“‘炒鞋’的风险是很大的，你根本说不准哪双鞋子会涨，哪双会跌。作为鞋圈里的小玩家，一旦泡沫破灭，经济上的损失是承受不起的。”周梓琪说。他举了个例子，一款名叫“死亡之吻”的潮鞋于2006年推出时，市场价突破两万元。今年3月，这款明星和品牌联名设计的潮鞋复刻发售。刚发售时，在交易平台上的价格一度突破3000元，不少“炒鞋”玩家大量买入，但价格随后就迎来断崖式下跌，现在已经跌至1200元左右。有人买入600双此款潮鞋，后来平均卖出一双就要亏本1000元。
周梓琪还讲，散户“炒鞋”，还存在着一个风险，就是买到假货。“我们买鞋买得多了，会习惯看一看标签、鞋舌、鞋垫，初步判断一下是否是正品，但仍然还需要专业鉴定师帮助鉴定真伪，更何况跟风‘炒鞋’，根本就是不懂鞋的人。一旦买到假货，经济损失仍然只能由消费者自己承担。”他说。
目前，不少线上交易平台都提出了“鞋穿不炒”的倡议，治理了一批恶意炒货的卖家，并且提升了买家可获得的赔付标准。在倡议中，这些平台表示，体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式，球鞋也成为广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，呼吁广大消费者尊重球鞋文化，远离炒卖行为。
“给商品赋予资本价值进行炒作，在任何时代都会有新方式，‘炒鞋’就是其中一种。但如果想要‘入局’，其实可以思考一下，关于‘炒鞋’，公开市场为什么要强监控？非公开市场为什么要设门槛？地下市场为什么总是阶段性？当你思考清楚这几个为什么，就能明白这个游戏到底是谁在操盘。”阿航说，恶意“炒鞋”，一方面损害了潮鞋的收藏文化；另一方面，品牌方有时会重新启动发售，原本炒起来的价格就会下跌，这样一来，消费者的金钱和感情都会有损失。阿航也提醒鞋迷，“良好的市场需要大家来维护，潮鞋虽热，但更提倡消费者保持理性，千万不要当被割的韭菜”。坚决遏制“炒鞋”风气蔓延，需要牢固树立“鞋穿不炒”的定位，让潮流文化回归文化本身。
