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九游官网app随着人们生活水平的不断提高，人们对于日常的穿着搭配都有着自己独特的见解，对
于潮流也有着自己的判断与选择。作为整体穿搭中的一个重要组成部分，球鞋以其舒适、
百搭及其背后隐藏的文化内涵，受到越来越多人（尤其是年轻群体）的追捧，限量版球鞋
本文从经济学视角出发，通过例证法与相关理论研究相结合对当前限量版球鞋市场溢
价问题进行分析研究。在第一部分中，对整个球鞋文化发展历史进行梳理，阐述了球鞋受
欢迎的历史变迁，同时提出了本文的研究目的、意义、方法、概念界定以及相关研究现状。
第二部分通过当前球鞋市场存在的一些乱象来引出导致这些乱象的表层原因——限量版
球鞋溢价严重这一问题。第三部分从限量球鞋品牌商、二级市场以及消费者三个维度入手，
深度剖析是什么原因导致了该问题的产生。第四部分基于第三部分品牌商、二级市场、消
费者三个方面的分析，继续从这三个方面提出相对应的改进意见，旨在使限量版球鞋市场
的溢价严重问题得到缓解与改善。第五部分通过总结全文，对限量版球鞋市场未来的发展
提出展望，并希望通过本文的研究分析可以为限量版球鞋溢价问题提供一点解决思路与灵
球鞋作为鞋子里的一大品类，一直伴随着人们出入各种场合。无论是运动、逛街、上
班还是旅游，一双舒服、时尚、百搭的运动鞋永远是人们的首选，而且不分年龄性别。伴
随着现代社会经济全球化大趋势下的商品商业化的成熟，多元文化跨界融合发展，球鞋从
仅仅注重实用价值的运动商品，逐渐演变为一种独特的多姿多彩的文化潮流现象，也渐渐
影响着人们的生活方式。球鞋文化作为新兴的潮流文化形式，越来越受到世界各地年轻人
的追捧，独特的球鞋文化，也造就了一批热爱球鞋收藏球鞋的人，同时，也造成了球鞋市
球鞋期初源自于胶底鞋，也就是我们日常所说的Sneaker（橡胶底运动鞋）。工业革命
时期，美国人固特异发明了硫化橡胶技术。并且随着硫化橡胶技术的不断成熟，美国许多
生产厂家开通了全新的生产模式，橡胶底运动鞋也由此诞生。随着人们逐渐开始注重运动
健身，对这种使用舒适运动的鞋款需求持续上升，胶底鞋产量大幅增加，胶底鞋也从上流
Sneaker 文化将运动鞋融入到我们日常的生活，是球鞋文化发展过程中的骤变环节，这
等等，这些球鞋的出现将其原本单调无趣的球鞋逐步引导至舒适、休闲、时尚的领域，真
正树立起了属于球鞋的文化。最早出现的球鞋品牌是源自于美国的Converse，创立于1908
年，其百年的历史底蕴，在美国历史上都占有一席之地。但将球鞋这一文化推向极致的，
神的迈克尔·乔丹而量身定做的一个系列，随着迈克尔·乔丹在NBA 中的神奇表现，Air
Jordan 系列也受到大众的广泛追捧，被越来越多的人所喜爱，球鞋文化也由此升至极致。
时至今日，当我们走在大街上，可以说Air Jordan、Yeeze 等系列球鞋随处可见，人们
对于这些球鞋的追捧也早已成为年轻人表达自己的一种潮流趋势，因为每个人都可以通过
近年来，球鞋文化已然渗透我们生活的方方面面，无论是歌手、演员、各界艺术家还
是一些投资者都会密切地关注经典球鞋的复刻和一些潮流的新球鞋发售。伴随着关注度的
提高，限量球鞋的市场乱象也越来越严重，限量球鞋的炒作倒卖现象比比皆是，大多数发
售的限量版球鞋往往都有着严重的溢价，并且在一些限量版球鞋的发售现场也常常发出不
和谐的声音。基于此，本文对球鞋市场中限量球鞋发售炒作问题的研究具有以下意义：
（1）球鞋文化是青少年群体中比较流行的文化，研究这一问题对青少年群体的文化
（2）目前国内球鞋炒作风潮较为严重，限量版球鞋溢价炒作本身是相对较新的研究
领域，将焦点放在以经济学视角探究限量版球鞋溢价炒作问题身上与此前对球鞋文化的研
究也具有不同之处。因此对国内限量版球鞋溢价炒作现象的研究以及对国内球鞋市场乱象
（3）本文通过对当前限量版球鞋市场的分析以及提出相关的解决措施，可以使广大
球鞋爱好者对整个球鞋市场的问题有更深一层次的理解，可以使他们在以后购买时多一份
目前国内对于球鞋文化的相关研究资料较少，以经济学视角对球鞋市场问题的研究几
乎为空白，在知网上用“限量球鞋”、“球鞋”或“运动鞋”作为关键词进行搜索，研究文
献集中分布于球鞋品牌的市场营销和商业经营、介绍新款球鞋的发布信息和科技性能以及
球鞋的造型设计和艺术加工。对于球鞋文化的相关研究，已有文献如宋宇（2018）阐述了
篮球鞋与时尚文化的融合，并对国产品牌提出了潜下心做真正属于自己的产品，而不是一
以某球鞋网站销售数据结合时序数据的时间相关性，应用长短期记忆人工神经网络的深度
从网络社区球鞋文化迷群角度出发，以虎扑体育网为例，对喜爱球鞋群体进行身份认同方
；程志强（2014）从大学生喜爱明星偶像、球鞋品牌营销推广、大学生消费行为
中的攀比现象和追求自我内在心理等因素分析校园球鞋文化的主要现象以及如何对待“球
运动鞋领域的某些文化内涵和价值含义进行较为深层次的剖析，作者认为球鞋文化结合了
当代最新的科技系统、明星文化与潮流文化，对消费群体有着较深的影响，并对民族体育
品牌“耐克”在中国发布的 NBA 巨星科比·布莱恩特代言耐克球鞋的电视广告宣传片为
主体研究对象，阐述球鞋品牌代言人身份变得符号化的主要象征意义，作者肯定了利用体
鞋”的研究方向主要是从球鞋品牌、价格、球鞋代言明星和球鞋性能介绍作为出发点，而
本研究所涉及相关概念有经济学视角、限量版球鞋、发售溢价、有效市场以及政府规
（1）经济学视角：经济学视角是指在研究问题时运用经济学相关理论知识对所研究
（2）限量版球鞋：限量版球鞋是指在固定时间发售并且发售数量受到限制的球鞋，
此类球鞋不会大面积发售并且后续很少出现补货现象，并且有一定收藏价值及升值空间。
（3）发售溢价：发售溢价是指消费者在购买限量版球鞋时所支付的价格高于该球鞋
（4）有效市场：有效市场是指现有市场上的价格能够充分、全面的反应该市场上的
信息，市场可以快速消灭不合理的价格，任何依靠信息所进行的的投资行为都不能够产生
（5）政府规制：政府规制是指政府运用公共权力，通过制定相应的规章制度对个人
一直以来，人们都对运动鞋的舒适，方便给予高度评价，而限量球鞋作为运动鞋大类
中的一个分支，在近些年来也受到越来越多人的追捧，在整个球鞋市场的交易中也占有很
大的比重。本文通过对当前球鞋市场中限量球鞋的发售以及在二级市场的转售中存在的问
题进行举例提出，从经济学视角对问题进行分析并找出限量版球鞋在球鞋市场中存在问题
的原因，进而为我国限量版球鞋市场保持良好状态提出相对应的改进措施，同时希望通过
本文应用理论研究与实地调查相结合的方法进行研究：首先通过查找文献资料，研究
了解国内外关于球鞋的相关研究，对整个球鞋的发展历程以及目前所处状态进行了解；其
次通过新闻媒介、去相关店铺的实地调查以及对店铺工作人员的访问对当前限量版球鞋售
卖过程中所存在的问题进行收集分析，找出限量版球鞋溢价严重是产生问题的最直接原因；
再次结合经济学相关理论成果从各个角度对产生这一问题的原因进行探究。最后根据相关
本研究从近年球鞋市场实际情况出发，将本文分成四个部分进行研究论述。第一部分
通过实际案例，提出限量版球鞋目前存在的发售混乱问题以及导致混乱的表层原因溢价问
题。第二部分为本文重点部分，运用经济学相关理论知识从品牌商、消费者以及二级市场
三个部分分析了是什么原因导致限量版球鞋可以溢价，进而导致球鞋发售乱象问题的产生。
第三部分基于第二部分的分析就品牌商、消费者以及二级市场三个方面提出相对应的改进
意见及解决方法，希望通过这一系列改进措施可以使限量版球鞋市场的问题得到缓和和改
善。第四部分为全文结尾部分，对球鞋市场的未来提出一些希望，希望球鞋市场的良性发
随着我国经济水平的不断发展与人民生活的不断提高，人们的消费观念也发生了巨大
的变化，穿着彰显自己独特的个性也被越来越多的人所认同。近些年，球鞋市场的火爆也
反映着当前社会的发展。然而，就目前的形势来看，球鞋市场也没有了往日的宁静，球鞋
在发售及在二级市场的炒作倒卖现象也越来越严重，越来越多的年轻人买鞋是为了跟风、
攀比，越来越多的球逐利者买球鞋只是为了倒卖贩钱，一双稍有名气的球鞋往往伴随着严
重的溢价现象，同时发售现场的乱象也比比皆是。2018 年，有一场场面最为血腥的球鞋发
售，相信许多人都有所耳闻，在2018 年3 月，Air Jordan 1“Bred Toe”配色的先后两次发售，
都引起了轰动球鞋圈且话题度极高的恶性斗殴事件，一次是发生在南京新街口东方福来德
商城的Jordan 旗舰店，对于这次发售演变成群殴的起因，网络上众说纷纭，但大体上有两
个版本：一、现场一位球鞋贩子想要通过1800 元从中签的球鞋迷手上买走他的Air Jordan
1“Bred Toe”，但因为中签的球鞋迷表示拒绝并且进一步表达了他最痛恨球鞋贩卖球鞋的这
一行为，随后双方便因此发生了激烈的口角，并最终引发了这场斗殴事件。二、一名中签
的球鞋贩因为其没有按照抽签规则穿着所指定的Air Jordan 正代鞋款，现场工作人员以其
不符合抽签的要求为由取消了他的购买资格，球鞋贩子表示不服，并当场换上了朋友脚下
符合要求的鞋款，但工作人员依旧按照抽签规定不让其购买，球鞋贩却不依不饶，扬言不
允许其购买就不走，并妨碍现场正常抽签秩序，其他的球鞋迷们看不过眼，上前阻止，最
终却发展成了群体斗殴事件。而另外一次斗殴事件则发生在杭州，杭州某耐克店铺发出了
进行Air Jordan 1“Bred Toe”补货的消息，于是很多鞋友便连夜排队等候，现场原本规定发
放一百五十个发售号，根据现场描述，却有几名球鞋贩在早晨时带着近八十个人进行插队，
随即引起了正常排队顾客的强烈不满，并与球鞋贩和插队者进行理论，商场也派出部分安
保人员维持现场秩序，但却与激动的鞋友们起了争执，发生了口角，引发了一场群殴事件，
场面一度失控，许多人血洒现场，造成了极度恶劣的影响，这件事情令许多喜欢球鞋的人
感到心寒。无独有偶，在美国Air Jordan 11 的发售也发生过严重事件。据德州KHOU 新闻
多双Air Jordan 11“Bred”，然而在回家的路途中，被尾随的一辆车逼停在路口，两个没有
一人下车逃跑并向邻居敲门呼救，被其中一个劫匪开枪追击；另一人在试图逃跑的过程中
被另一劫匪开枪击中脑部，当场死亡。而在 2011 年圣诞前夕，同样是为了抢购最新款的
Air Jordan 球鞋，顾客们挤爆了美国的各大商场，很多购买者在凌晨3 点多来排队，最终
导致现场秩序混乱，还有人开枪往店里冲，所幸没有造成伤亡。目前，在限量版球鞋发售
现场因为得与没得到球鞋而大打出手的新闻，已然成为了球鞋圈中为人津津乐道的线 年《GQ》发布过一部关于球鞋狂热者的记录片，影片中公布了一条统计数据：在美
国，每年有 1200 人因为球鞋而丢失性命。而依据美国警方最新的资料显示，在美国每年
死于球鞋暴力事件的人数在 1500 人以上，而被新闻报道过的案件仅仅占到总量的 80%，
上述事件也仅仅是限量球鞋在线下发售的缩影，在线上发售的限量球鞋，也因各种抢
鞋机器人的存在令鞋迷们心寒，原本兴冲冲地起个大早准备抽签换来的却是一次又一次的
陪跑。诚然，球鞋市场的繁荣是我们每一位球鞋爱好者希望看到的事，随着球鞋圈子的扩
大，我们也有了更大的交际范围，有了更多的朋友。但是，针对目前球鞋市场的乱象，我
们都有了一个共同的观点，那就是当前的球鞋市场已经变得越来越陌生了，而导致限量球
鞋发售场面的混乱表层原因就是限量球鞋有着严重的溢价现象。研究者曾在一篇文章中了
解到，2017 年4 月，原价为1199 元的Air Max 97OG 发行，一位球鞋爱好者当时托了杭州
的一位朋友去排队，由于非常喜爱这款鞋，他做了当时如果没有抽到签便要加价的准备，
于是就给他的朋友转了 2000 多元，10 点时，他的朋友转回了 900 多元，附带一张发售现
场的照片：排队的人寥寥无几，该鞋款在货架上无人问津，冷的不只是线下，网上的转卖
价格也没有起飞，最贵的标价也只有 1499 元。而在 7 个月后，著名歌手吴亦凡在某话题
节目中上脚了Air Max 97 OG，从节目结束的当天开始，这双鞋便以一周200 元的价格迅
速飞涨，这样的涨价趋势也使球鞋贩们大面积囤货，此款球鞋的价格最终一路上涨至2399
来的2000 多元疯狂上涨至8000 元，此事件引起了球鞋圈的震动。以下，本研究将对2018
年的一些限量鞋款的发售价与二级市场的转卖价做出一些对比来反映限量版球鞋溢价问
更值得一提的是，在 2019 年猪年春节联欢晚会上，演员乔杉上脚了李宁时装走秀款
“重燃”球鞋，并在小品中说自己买了一双 8000 元的球鞋，因为担心鞋面起褶，于是绷
着交走路，引发热议，此前该款球鞋原价为999 元，在李宁天猫官方旗舰店领取购物券购
买只需要支付948 元，并且全尺码在售，但于2 月4 日当晚11 点，在李宁天猫官方旗舰店，
春晚同款的白色配色已全部售完，在二级市场上，该鞋款最低也需要 1099 元才可购买。
同时，朱一龙上脚的 Air Jordan 13 He Got Game 熊猫配色也在节目结束价格直线 元。一时间，限量球鞋溢价风潮被推上风口浪尖，引发广泛热议。
