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132文化纵横Culture Dimensions【摘要】“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”热形成的基础，国人消费能力不断提高是“国潮”热形成的重要原因，文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力，政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力。保持“国潮”不退，就要努力成为科技强国、制造强国和质量强国，让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词。【关键词】“国潮” 文化消费 中国制造 文化自信 【中图分类号】G124 【文献标识码】A“国潮”热何以形成姚林青近年来，“国潮”悄然...
132文化纵横Culture Dimensions【摘要】“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”热形成的基础，国人消费能力不断提高是“国潮”热形成的重要原因，文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力，政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力。保持“国潮”不退，就要努力成为科技强国、制造强国和质量强国，让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词。【关键词】“国潮” 文化消费 中国制造 文化自信 【中图分类号】G124 【文献标识码】A“国潮”热何以形成姚林青近年来，“国潮”悄然兴起，并刮起强烈风暴。根据导购平台返利网发布的相关数据，2019 年 1 月到7 月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66% ；在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装 ；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。可见，“国潮”已经成为一种时尚，不仅是年轻人追逐的潮流，也是商家营销的卖点。“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显尽管“国潮”如此火爆，但人们对“国潮”的定义却是莫衷一是。有人把“国潮”理解为“中国本土设计师及主理人创立的潮流品牌”，所以网络上大量以“国潮”为关键词的文章讨论的仅仅是时尚潮牌，这样的解释相对片面。还有一种解释，认为“国潮”是以品牌为载体，既能满足年轻消费者个性的张扬及其对时尚的追求，又是对传统文化自然回归而产生的一种流行现象。这种理解相对全面地概括了“国潮”所包含的基本要素 ：中国、品牌、潮流和文化。“国潮”的字面释义虽简单明了“中国 + 潮流”，但其内涵却丰富多维。从表现形式看，“国潮”既可以是体现中国文化的复古中国风，也可以是展现国际潮流的创新中国风，中国元素在传统与现代的碰撞中巧妙结合，形成灿烂多姿的时尚潮流。从载体看，“国潮”既有以实物产品为载体的中国制造之潮流，也有以文化现象为载体的中国文化之潮流，比如汉服文化的兴起等。从影响范围看，不仅本土的时尚品牌纷纷爆红，而且其他领域的国产品牌也逐渐被国人所接受和喜爱 ；不仅华为、李宁等中国新制造在国际社会受到人们的追捧，而且许多中华老字号也得到越来越多消费者的青睐。“国潮”的迅速火爆看似是一种偶然的社会现象，其实是中国经济快速发展的必然结果，其背后有着经济、文化等多方面的动因。中国制造升级是“国潮”热形成的基础“国潮”热标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变，中国经济在转型中实现了成功起跳。在经济增长初期，中国利用劳动力价格低廉的优势，通过发展加工制造业，成为世界加工厂。这一时期的经济发展更多地是一种低水平、粗放式的增长，滞留于产业链的下游。近年来，中国政府大力推进经济转型和产业升级。早在 2005 年，国务院就发布了《促进产业结构调整暂行规定》，提出“高新技术产业为先导”“重点发展先进制造九游体育
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