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休闲 2020 / 0385理论探索青年群体球鞋文化研究杜铭鸿南京体育学院摘 要：2016 年以来，球鞋文化的发展速度超出了人们的想象，一些新趋势、新现象值得深思：（1）球鞋文化通过大众传播媒介从“小众”走向“大众”，从“边缘”走向“中心”；（2）消费者从消费球鞋的使用价值到消费球鞋背后符号的象征价值，球鞋文化通过以消费为主导的商业行为构建新的文化认同，借助消费行为完成对主流文化的反哺；（3）夜球鞋文化呈现令人瞠目结舌的奇观化；（4）球鞋文化通过经济手段而异化，2019 年 11 月 3 日，央视财经评论大力抨击了鞋圈内的“不良现象”，更是直言炒卖球鞋或涉嫌多项违法。球鞋文化...
休闲 2020 / 0385理论探索青年群体球鞋文化研究杜铭鸿南京体育学院摘 要：2016 年以来，球鞋文化的发展速度超出了人们的想象，一些新趋势、新现象值得深思：（1）球鞋文化通过大众传播媒介从“小众”走向“大众”，从“边缘”走向“中心”；（2）消费者从消费球鞋的使用价值到消费球鞋背后符号的象征价值，球鞋文化通过以消费为主导的商业行为构建新的文化认同，借助消费行为完成对主流文化的反哺；（3）夜球鞋文化呈现令人瞠目结舌的奇观化；（4）球鞋文化通过经济手段而异化，2019 年 11 月 3 日，央视财经评论大力抨击了鞋圈内的“不良现象”，更是直言炒卖球鞋或涉嫌多项违法。球鞋文化的争议性、自由性、交互性值得深入研究，以便于得出当今球鞋文化的发展状况概述，指出球鞋文化发展中出现的不良现象，以供参考和纠偏。关键词：球鞋文化；青年亚文化；消费社会；符号；球鞋经济1 绪论1.1 课题研究现状近几年球鞋市场异常火爆，一些名品球鞋的售价远超其使用价值，而许多消费者却趋之若鹜排队购买，成为一种社会热议现象。消费社会商品的符号化，符号对自我建构的意义以及个体寻求社会认同的心理是球鞋火爆的主要原因。人们通过购买球鞋展现自我，构建自己独特的个性之外也希望自己属于某个时尚群体，以此来消除个体的心理孤独，获得集体归属感。球鞋文化爱好者们在球鞋社区内实现了多种身份的认同建构 ,成就了内部群体的不断壮大兴盛 , 也为国内球鞋文化的推广发展做出了积极的贡献。另一方面 , 也借由球鞋文化迷群积极主动的日常实践活动和消费行为 , 球鞋社区获得极大规模的用户流量和一大批专业的迷群拥趸 , 成为球鞋文化圈的迷群聚集地。2 青年群体球鞋文化发展现状2.1 球鞋文化与青年亚文化和社群认同2.1.1 主流文化对球鞋文化的商业收编在青年亚文化内部，有一套青年人自己的符号和语汇系统，它们自成风格，通过风格，青少年确立自己的阶级地位和文化影响力。青年亚文化的所谓“风格”，是在走一种边缘化的路线，用奇特的方式来吸引受众关注，而当受众广泛关注后，才有了所谓风格的发现，风格的独特性造就了这种文化的被广泛认同，于是被商业化收编。主流文化和商业文化通过把球鞋、明星形象等亚文化符号转化成大众生产对象来实现整合。然而，从另一个角度看，正是这种主流文化、商业文化对青年亚文化的持续收编，才保证了大众文化发展能够获得源源不断的新鲜血液，本质上，是青年亚文化推动了大众文化不断向前发展。作为流水线上批量生产出的工业制成品，球鞋的稀缺性主要来自于粉丝崇拜心理与商业炒作共同制造的心理稀缺。球鞋从产生之日起，被赋予了文化内涵，几乎贯穿了阶级、种族、民主、两性和时代背景等多个重要议题。现在我们所熟悉的曾经作为亚文化符号我的球鞋文化，起源于美国黑人社区，而后作为反抗主流社会的亚文化逐渐被资本与主流社会收编，球鞋文化的解释权也被资本所把持。2.1.2 球鞋文化的社群认同近些年来在国内球鞋文化圈 , 球鞋文化迷群的数量呈现持续增长势头 , 球鞋市场迎来迅速发展的黄金时期。目前看来 , 球鞋文化传播的最佳方式就是通过网络传播 , 所以各类规模各异的球鞋网站、论坛纷纷出现 , 成为球鞋文化爱好者聚集的场所。研宄发现 ,对于球鞋文化迷群的群体认同建构 , 基本层面在于处在网络社区的球鞋爱好者对其所属的球鞋网站有最基本的群体认同 , 否则他们是不会留在球鞋网站内进行长期实践和消费活动的。一般情况下 , 内群体成员在进行“群际比较”之后 , 会形成具有群体共识性的边界意识。一旦有外群体威胁、破坏到这种内群体意识 , 干扰到迷群成员正常的实践活动 , 影响内群体的健康发展 ,迷群就会出于自尊的需要过分热衷于所属内群体 , 通过强化边界区隔于对方 , 继续提升对所属内群体的归属感和自豪感。2.2 球鞋文化与消费社会和媒介奇观2.2.1 球鞋文化与消费社会大陆的鞋市元年大概是 2016 年。明星加持、流量带货、限量发售、简单大气而充满设计感的造型、舒适的脚感加起来造就了“椰子”鞋的神话，而其大火也直接带动了阿迪达斯在大中华地区的销售和整个鞋市的热情。炒鞋无异于也是近年来被认为是年轻人实现财富自由的捷径。资本自然也不会放过这样一个大好时机，纷纷涌入球鞋市场。这一系列市场行为的直接结果便是球鞋价格的全线飞升。球鞋文化在中国的野蛮生长更与嘻哈文化的跨文化传播有关。2017 年热播的《中国有嘻哈》更是为球鞋文化的普及化起到了推波助澜的作用。在粉丝们看来能够穿着与明星同款的球鞋无疑是一件很酷的事情，而潮流明星们自带的流量加持更使其受到各大品牌经销商的青睐。球鞋制造商限量发售、线上抽签摇号、鞋头鞋贩子囤货、卖家。 。. .。 。
