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什么是国潮？所谓国潮，指的是近年来就包含特定中国元素的产品引发的消费文化潮流。这些“国潮”产品基本都出自我国新生代设计师，相比传统的设计，这些“国潮”产品更符合时下中国青年人的潮流审美，同时又满足了青年一代对中国文化的认同，进而形成了一股持续至今的“国潮”经济与文化现象。
经济学研究发现，国家经济发展到一定水平的时候都会发生这种本土文化的觉醒。中国的国潮现象开始于2018年，当时李宁品牌通过纽约时装周首次推出有国潮元素的“中国李宁”系列，带来了爆炸式关注，由此开启了国内服饰市场国潮崛起的第一波浪潮。所以2018年被称为“国潮元年”。2019年，中国人均GDP突破1万美元，开始迈入个性化消费时代，成为国潮经济发展的背景。
随后，不仅有安踏、特步、美邦等服饰品牌纷纷进军国潮领域，元气森林、喜茶、完美日记、花西子等品牌也加入了国潮风格的产品突围，形成了一股绵延至今的国货潮流。
随着新国潮消费的崛起，已经渗透到国货、文化、科技等各个领域。越来越多的国货将新技术、新潮流融入品牌文化，以更加多元的姿态进入大众视野，各行各业的国潮产品都开始百花齐放。
据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出，国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。从细分品类看，手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
另据《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示：2015年至2020年，我国潮玩市场复合年增长率高达36%，预计到2024年，我国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。
在这个国潮崛起的时代，这些新国货潮流背后有哪些趋势？又有什么内在逻辑？未来国潮会怎么发展？
“文化潮流观察”第三场分享，我们请到了知名国潮品牌“格物匠心”的前营销总监高辉先生，来为大家分享他看到的国潮趋势与逻辑，以及他的国潮产品实践。
由私读文化与西安欧亚学院文化传媒学院联合主办的“文化潮流报告第1季第3场”，将聚焦“新国货潮流背后的趋势与逻辑”，进行深度研讨与对谈。
文化艺术品牌运营者，西安建筑科技大学陶艺硕士。曾就职于西安美术馆（品牌宣传及公共教育项目）、杠杠文创平台（联合创始人及产品总监）、格物匠心（运营总监/品牌总监）。长期致力于艺术文化与商业项目的结合和策划执行。
编辑、精神分析研究者、跨界创意爱好者。曾经就职于多家出版机构，现为私读主理人。策划编辑有《昨日不辞而别：废都摇滚记忆》《秋元康的企划脑》《纪录片摄影手册》等书。九游体育官网
