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截至2025年2月19日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）累计票房（含预售）达123.58亿元，登顶全球动画电影票房第一名。
记者看到，除了票房成绩之外，《哪吒2》的热映也为相关衍生产品带来了热销机会。《哪吒2》官方授权的周边产品目前已有手办盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方设定集和亚克力色纸等多种产品，线上线下持续热销。其中，与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”系列手办盲盒，凭借高度还原人物形象与场景，上架两天便全网脱销。
从精准的“场景还原”、创意性的“造型设计”到灵活的供应链调整，业内专家指出，中国制造与文化IP的创新开发，不仅推动了潮玩产业的发展，更为讲好“文化出海”的新故事带来新机遇。
近日，伴随电影《哪吒2》的热映，相关衍生产品迎来了销售高潮。记者看到，在淘宝、京东等电商平台上，关于“哪吒周边”的搜索热度持续攀升，哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）和《敖丙传》实体书等关键词频繁出现在热搜榜单，热度突破百万次。
其中，《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”系列手办盲盒成为消费者关注的焦点。记者了解到，该系列盲盒的定价为69元，整套8个售价为552元。数据显示，该系列盲盒自2025年1月30日在泡泡玛特天猫旗舰店推出后，目前销量已突破5万套，部分预售订单的发货时间甚至推迟至5月20日。
在成都、上海、北京等地的大多数泡泡玛特门店，该系列盲盒已售罄，消费者需等待补货。此外，记者在二手平台上看到，部分未拆封的隐藏款，如“牵手敖丙”和“牵手哪吒”等手办价格已经上涨了近9倍，成为了消费者追逐的“稀有藏品”。
“潮玩本质是情感载体。”经济学家余丰慧指出，泡泡玛特的成功在于将文化符号转化为“可触碰的情绪价值”，“用工业化设计实现高水平工艺，用盲盒机制重构文化消费体验，这正是中国制造转型升级的缩影。”
“精准的‘场景还原’和创意性的‘造型设计’是本次联名成功的最大原因。”2月6日，泡泡玛特相关负责人在接受本报记者采访时表示。该负责人透露，本次联名产品的研发历时一年半，泡泡玛特不仅忠实还原了电影中的经典场景，还通过与版权方的深度沟通进行创新设计，以求为粉丝带来更强的新鲜感和情感共鸣。
在设计理念方面，记者了解到，“还原”是该系列联名产品的核心目标，从人物的服饰到动作、表情，每一处细节都精心打磨，力求生动再现电影中的角色和场景。“从粉丝的反馈来看，这种忠于原作的‘还原’打动了他们，使他们在收藏中感受到更深的情感价值。”上述负责人说道。
除了还原经典场面外，泡泡玛特进行了适度的“二创”——通过设计出不同的造型和组合，给粉丝提供更多的选择。例如 “牵手敖丙”与“牵手哪吒”手办的设计正是迎合了粉丝对影片人物关系的喜好。
面对手办需求激增带来的线上线下多个销售渠道迅速售罄现状，泡泡玛特及时调整了生产计划，并加紧补货，以确保更多消费者能够购买到心仪的产品。
业内普遍认为，站在国潮产品的风口浪尖，泡泡玛特与《哪吒2》的联名不仅重新诠释了传统文化的魅力，也为中国制造和中国文化在全球舞台上的崭新身份提供了范本。
记者看到，近年来，不少中国品牌通过创新的“文化出海”方式逐步走向世界舞台，九游体育不仅提升了国潮文化的国际影响力，也吸引了越来越多的全球消费者的关注。据悉，此次与《哪吒2》的联名并非是泡泡玛特首次试水传统文化IP的融合创新。每逢七夕、春节等传统节日，泡泡玛特都会推出符合节庆氛围的文化国潮产品。此前，其还与三星堆博物馆合作推出金面铜人、铜兽面手办，与故宫博物院推出Molly宫廷瑞兽系列产品，与《国家宝藏》栏目联名推出铜奔马、洛神、李白等潮玩。通过进一步丰富潮玩的文化内涵，泡泡玛特赢得了全球消费者的青睐。除了泡泡玛特外，包括52TOYS在内的多个潮玩品牌，也纷纷将产品与国潮文化相结合，为讲好中国故事提供全新的思路和方向。
记者从《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》中看到，中国潮玩产业产值在2023年已达600亿元，市场规模占比约20%，且年复合增长率保持在33%左右。从“故宫”到“敦煌”，从“哪吒”到“西游记”，越来越多传统文化IP在与现代潮玩产品结合中形成了丰富的IP体系，不仅赋予了产品情感价值，九游体育也让全球消费者在娱乐的过程中体验到中国五千年文明的独特魅力。
在上海某互联网公司工作的“90后”收藏家林悦向记者展示了她专门定制的展柜。“从敦煌飞天到哪吒机甲，这些潮玩就像‘拼图’，不断帮我补全对传统文化的认知。”她说。
“过去海外消费者认知的中国制造是‘价格优势’，现在则是‘文化溢价’。”浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平指出，这种转变是中国制造业从“代工生产”到“文化创新”的质变。
“中国品牌借助高效的设计和生产周期，结合文化创意，已不再单纯依赖传统的生产模式，而是通过精准的市场定位，快速响应全球消费者的需求。通过构建‘IP孵化—内容生产—衍生开发’的生态闭环，将中国的文化资源转化为全球消费者喜爱的产品，并不断深化文化的情感价值，推动品牌在全球市场中持续增值。”林先平表示，泡泡玛特等企业用现代制造体系重新编码传统文化，实际上是在参与全球文化话语权的重构。
正如站在泡泡玛特迪士尼小镇店里，身着汉服的“00后”消费者李萌所言：“我集齐了金蛇贺岁的全部款式，它们让我觉得传统文化不仅是博物馆里的陈列品，更是可以握在手中的期待和祝福。”或许，这正是中国制造讲述文化故事的最高境界——让五千年的中国文明，生长为未来世界的模样。(记者 卢岳 □ 王琦琛)
