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近年来，国潮概念兴起，我国文创行业实现较快发展。随着我国年轻消费群体对消费品附加价值重视程度加深，各类将文化与创意相结合的文创产品实现较快发展。
国家统计局数据显示，2015-2019年期间我国文化及相关产业增加值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。
其中，特别是融入博物馆藏、IP、非遗文化遗产等传统文化的文博文创产品近年来广受年轻消费者欢迎，从文具用品、食品饮料到彩妆服饰，文创产品品类不断扩张，推动行业实现较快发展，行业头部品牌故宫文创数据显示，2017年故宫文创的营收超15亿元，高于博物院门票收入。
《中国文博文创消费调研报告》显示，1990年后出生的文创产品消费者占比超53%，其中95后占比达30%。百度数据显示，2016-2021年期间，服饰类中国品牌热度上涨56%，美妆类上涨45%，食品类上涨38%。
国潮新消费趋势下，从企业联合故宫等博物馆推出各类文创产品，到花西子、完美日记等一批知名新兴品牌出现，同时老牌国货李宁、特步、回力、百雀羚等业绩实现复苏。国潮推动国内零售业实现较快发展，有利于企业扩大盈利空间，提升用户粘性，成为零售行业的重要发展方向。
