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九游体育官网龙年春节假期转瞬即过。回看这个暖洋洋的长假，从餐饮影院到商超、博物馆，从线上到线下，到处呈现出一片热火朝天的消费景象。相较于以往春节期间各式各样的文娱新形式、年俗民俗，今年春节消费市场，有两项变化尤为值得关注。
其一，是国潮元素澎湃活力的全面展现。最直观的表现，是近年出现的“新中式风”穿搭潮流，在这个春节集中爆发。某电商平台数据显示，在大量优质国风短视频和直播间活动的推动下，新中式服装走红，销量同比增长超21倍。“龙年汉服套装”“新中式宋锦外套”“儿童秋冬马面裙”……一款款色泽华丽、图案精致的新中式服装，既能融入日常穿搭又凸显节日氛围感，屡屡登上购物平台热搜。
与此同时，文创产品的理念和形式，在融入“龙元素”后进一步丰富。故宫博物院推出活灵活现的“玉龙”冰箱贴、“绿松石龙”胸针，贴合生肖文化，与故宫馆藏特色紧密结合，给游客一种把“迷你”文物带回家的特殊体验，龙年福筒新春对联装饰累计销量更是超过10万元；国家博物馆推出的五彩龙纹徽章胸针，放大了明代文物中龙的特点，圆瞪的双目、飞扬的睫毛，呈现出可爱的“大眼睛龙”形象，威严的气场中隐现着一丝娇蛮，这是在对文化内涵的准确把握下，做出的接地气、亲生活的尝试；甘肃省博物馆以馆藏文物累丝金龙为原型推出“幸福龙”玩偶，通体红色，铜铃般大小的双眼好奇地望向一边，炸毛憨厚的形象以幽默的方式“化解”了文物知识的生僻晦涩，“圈粉”了不少年轻受众……作为中国传统文化中最具象征意义的神兽之一，龙不仅承载着人们对吉祥福瑞的祈愿，更为传统文化与现代演绎的“双向奔赴”带来了最直观的载体。
以此为契机，国潮元素在这个春节迎来了全面崛起——作为新晋伴手礼的中式糕点，正在全国各地走俏，一些传统糕点品牌也不断推陈出新，以适应年轻消费群体的需求。国货老字号义利食品便与首都博物馆联名推出了“吉食行乐”礼盒，除了口味丰富的糕点，还附赠“铜坐龙”元素开瓶器、冰箱贴及吉祥贴纸，充满浓郁的文化韵味。不仅是美食界刮起了“国潮风”，黄金市场的“国潮饰品”也吸引了众多年轻消费者。有数据显示，1月份以来，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。除此之外，竹子、莲蓬、葫芦等传统造型吊坠，配上“竹报平安”“好运莲莲”“荷荷美美”等寓意美好的名字，销售同样火爆。在中国文创产业规模已破千亿元的基础上，传统文化的更多表达，让国潮成为今年的一大看点。
其二，线上消费的年味儿愈发浓厚。这个春节，无论是回老家过个团圆年，还是阖家外出旅行过年，线上订外卖已成为不少消费者的“新年俗”。美团外卖数据显示，年夜饭外卖异地订单比去年增长了29%。很多人通过外卖给年夜饭餐桌添上了各式龙年定制菜品，包括饺子、年糕、龙虾、烤鱼、盆菜等。
消费的火热体现在“网络”端，是每天餐饮门店排队等位数字的不断跳动，是酒店、门票、车票预订页面的“售罄”“订完”。美团、大众点评数据显示，大年三十至初八的旅游消费提前预订量较去年增长了7倍。越来越多的人群选择“旅游过年”，提前预订高峰也较往年更早来到。境外酒店预订量不断攀升，东南亚、日韩等地成为热门旅游目的地。
购物是春节消费的“重头戏”，今年，“云上赶集”成为中国春节消费的新潮流。多个网购平台数据显示，生鲜水果、居家百货、美妆服饰、数码家电等各类商品在春节期间的销量都有不同程度提升。受此影响，线上商家也在不断创新消费模式，激发消费新热情。拼多多相关负责人表示，“多人团”等“新玩法”在春节期间得到众多用户青睐。线下商家自然也不能“免俗”——今年春节期间，全国37个商场品牌联合美团在330多个城市开展了年货节直播活动，银泰百货、重百集团、巴黎春天等各大商场纷纷亮相直播间。数据显示，2月1日的年货节直播专场，重百新世纪的订单金额超过了3800万元。而这样的变化仍在持续。
美团日前发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。不论是各式“国潮+文旅”的新探索，还是线上线下营销手段的不断翻新，都将持续带动消费市场不断升温。
