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数字时代鞋文化历史 近几年，运动鞋已经渗透到社会的主流文化当中，可遗憾的是，并不是极为普遍地走进寻常百姓心里，或者说，并不是每个人都对运动鞋的起源有所了解。而今，在互联网覆盖全球的大背景下，运动鞋的外延文化与个体的特殊性都发生的极大地变化。 运动鞋文化已经通过不同种形态形式而客观存在。在90年代早期，互联网改变了全球互动的格局，各式各样的运动鞋的介绍与资料通过互联网实现全世界的共享，不但交流的方式多变，而且速度惊人，通过数字讯息仅在几秒钟内被相互传送与获取。无数极富感官欣赏的运动鞋图片与文字上传到互联网当中，这就加速了运动鞋电子邮购和电子商务领域的飞速发展。 然而，鞋的历史要远远悠久于互联网存在的时间，令人不解的是，在运动鞋诞生之初，就开始出现了大批运动鞋收集者和执迷狂。互联网为鞋文化提供了一个传播的门户，而在此之前，这些“运动鞋人”仅追求的是健康与数量。 1908-1972运动鞋的诞生 早期运动鞋的选择种类极为贫瘠与单调，只有几个公司仅为运动员生产运动鞋。90年代初，国威与Keds公司两家公司着手运动鞋，例如，Keds公司用帆布和橡胶材料手工制造网球鞋，并且把所生产的第一双运动鞋烙印上“Sneaker”字样，这也是出于销售考虑，让消费者更容易去接受。 匡威公司也同样采用帆布和橡胶材料制造，并且在1923年缔造了一个商标神化――“Chuck Talor A11 Star”。至此以后生产的运动鞋开始有了技术上的创新与飞跃，adldas、PUHA、New Balarice、ReebOk、Saucorly和N1Ke公司的创立为制鞋技术的提升作出巨大贡献，他们有一个共同的目标：为体育运动制造最好的足下装备。 由于我们没有生活在运动鞋历史的那个年代，因此无法真实地还原当时运动鞋的文化现状，但我们能够了解，当时知名运动员所穿品牌的运动鞋多数是以时尚未目的，对性能的关注却寥寥无几。运动鞋文化真正走向成熟是从纽约开始。 1972－1985盛事之初 运动鞋赢得主流的注意要源于每天在大街上行人的足下，各大制鞋公司便开始注重鞋的功能性和美学。因而在1973年诞生了PUHA公司的全羊皮的C1yde篮??鞋；adidas公司也在1984年通过电脑数据计算人的均值步伐数而发明了MicrODacer，耐克不甘示弱的推出了经典于世的Air Force1(1982)篮球鞋。 在耐克“天钩”诞生之后，便出现一批狂热迷鞋阶层，他们出现不但刷新了运动鞋文化，还缔造出了新的运动鞋中心――纽约，也就是此时，运动鞋文化开始呈现出与生活紧密相连的盛况，篮球运动与HIP―HOP顺其自然地成为运动鞋文化的承载平台。篮球与运动鞋均已新的面貌为我们所熟知。 1985－1995威明顿男孩 1985，一位来自威明顿的男孩在芝加哥掀起了一场世纪风暴，他就是我们最熟悉的迈克尔?乔丹。他以飞身扣篮和多彩的运动鞋让所全世界铭记。乔丹以极富感染力的人格魅力和不可复制的篮球天赋让几代人为之痴迷，这种痴迷还存在于他足下的NIKE运动鞋。 每个赛季，我们都能看到一款新的“飞人乔丹”系列运动鞋，设计上每年都有所不同，每一年都有让人们为之狂热的理由，或是使用了新的材料，或是款式更为新颖，或是有新的商业价值，或是具备新的设计符号，等等这些都是因为有乔丹在，因为每个人都有“像迈克一样”雄心壮志。 电视媒体对运动鞋文化的传播同样功不可没，当然这种传播还是离不开乔丹。转播极为细化的美国媒体不单单将镜头特写于比赛中的乔丹，还有就是他足下的战靴，任们也就毫无疑问地受媒体引导而着迷于“乔系列”及其他篮球鞋品牌。那个时期，对运动鞋的痴迷达到了这样一个程度：如果慢待最新款的乔丹鞋款就等于犯罪。 如果说飞人乔丹是推动运动鞋文化走向巅峰的“历史人物”，那么“乔系列”则是掀起这场文化运动的武器。当时“乔系列”成为了一种功利性的鞋款，拥有它就如同将军有了勋章，国王有了玉玺备受尊重与爱戴，直至今天，在运动名牌群雄并起的年代，“乔系列”仍是与鞋友分享快乐或炫耀的最佳品牌。 总之，运动鞋文化发展中有了乔丹的介入是庆幸的，他每个精彩瞬间都是推动整种文化发展的最有力元素，也许，篮球运动应该感恩的人不止乔丹一个，但在运动鞋文化中，乔丹的作用独一无二，至少现在是这样。 90年代晚期因特时代 进入新千年，运动鞋以时尚性和功能性的身份广泛地进入寻常百姓家。新歉运动鞋在技术上的突破和款式上的更新而备受瞩目，老式复古类运动鞋也同样不失其尊贵。各大品牌公司在技术创新与风格传承上你追我赶，而因特网为无数创新提供了广阔的平台。 1、电子邮件与即时消息 通过电脑操作的电子邮件使无处无时不在的，这种交流形式让全球为之受益，当然，这也包括所有的运动鞋爱好者和玩家。而即时消息更为便利，给人类的恩惠也是最大的一种交流方式。它快速、便捷、廉价地为“鞋部落”群体的沟通提供了操作平台。那么电子邮件和即时消息到底为“鞋部落”提供了那些帮助呢?简而言之就是“问与答”，将最新鞋界讯息最快最广泛地传递。 2．新闻组与消息板 在消息板尚未普遍之前，人们都使用的是新闻组发布广告。也许你对这两种发布方式有或多或少的了解，总之，它们都是因特网上的一种资源开发与利用。衣服、鞋等和生活息息相关的东西都被粘贴或上传上去。如今，这种“老式”的新闻组还在普遍利用，成为“鞋部落”中彼此交易的平台。消息板就这种平台发展的结果，而且这种界面更容易操作，例如过账与答复。大多数运动鞋玩家近几年通常登陆NikeParK(耐克公园)、SneaKer-Nation(运动鞋王国)、NiKetalk(耐克论坛)和InstlyshOes等网站进行自己为之感兴趣的操作。Nike Park和Sneaker―NatiOn是使用最频繁的“消息板”。虽然NiKe Park现已关闭，但Sneaker-Nation现在依旧被各鞋族们频频登陆，还有无数的个人消息板也各有千秋。信息、观点、论坛及图片成为共享资源，这预示着新鞋文化运动的到来。 鞋迷网站和商业网站 “的出现为“鞋部落”各族提供了无限的广阔空间，鞋迷网站和商业网站是最为典型的两类网站。如今各种有关鞋的网站已经细化到惊人的地步，哪怕一条鞋带都有无数的网页提供给你选择，更别说鞋的品牌与类型。商业网站的交易方式通常采用网上交易，尽管尚有风险存在，但毕竟占领不了主流。买家与卖家的彼此透明和有权威的中介进入更为压缩了交易风险，这也为运动鞋的快速流通提供了保障，鞋文化在商业社会中也达到了新的高度。 2001年至今eBay的颠覆 如果说，我们都无法忘记eBay，我想会鲜有反对。的确，这个令人惊异的家伙彻底地颠覆了传统的买卖交易方式。在过去，人们仅局限于当地的资源，运动鞋交易方式通常有三种：购鞋者到当地的鞋店；朋友之间；相互通过介绍或通过中介交易。eBay的诞生就可以在瞬间晚上上述三种交易。 任何事物都离不开辩证的规律，eBay也同样如此。它将世界变得狭小，把购买便成了极为轻松的事情，更容易实现收集的目的，免去了一些运动鞋痴迷狂为寻求某一经典周游世界之苦。只要你有钱，只要你愿意，??有什么会阻止你获得心爱。但交易的便利对个人来说是“钱包的悲哀”，而且也少了对某些经典的神秘感，越容易得到的，也就少了珍惜的价值。这一切都是eBay的恩赐，也是eBay惹得祸。 2006至未来去粗取精 运动鞋文化的发展和其他文化一样，都会持续的发展。乔丹系列改变了我们对运动鞋的印象，但留给我们的图片记忆少的可怜。但随着文化的发展，已为我们留下无数可以寻找的资源。它们在我们介入之前就已存在，也不会跟着我们的离开也销声匿迹，这就是文化，有其自身的传承性。
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