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文化的范畴太大,亦或是说抽象。每个人的理解也有不同的地方。那么谈及球鞋都每个人的影响,大家都能说出一二。起手这篇文章之始,我只是作为一个简单的球鞋爱好者说说自己的看法与观点。分享自己的所得和对当今球鞋“文化”的看法。此处的引号不褒不贬,往后慢慢道来。
从球鞋再到球鞋文化。我的态度是从新奇到厌恶再到欣然接受。新奇是因为我喜欢的球鞋可以和文化挂钩(别喷我,谁都有第一次),厌恶是因为天价球鞋的出现,贩子恶意炒作,明星品牌联名,饥饿营销,科技的过度宣传。这时候可能人站出来说话,不过在撕书之前希望你可以看完。欣然接受是最后对这种现象的理性接纳,每个东西都有存在的价值,球鞋价格的虚高除了市场的需求,我也把原因归咎于自己的经济能力有限,消费本来就有梯度,此处就不举那些网上大热的例子,什么月薪10W的人不会嫌prada贵的鬼话,不必要。
文化的出现伴随着的是经济水平的提高,经济水平的层次在一定意义上也离不开文化的沉淀。两者在一定意义上是相辅相成的关系。先缩小来看,球鞋甚至一个球鞋品牌的缔造者,目标是从做好一双鞋开始,也是从赚钱开始。所以也不必把文化这个东西捧上天,俗气点这个文化更需要经济的支撑,如同爱情的美好也需要点面包的加持一样。
在当今全球化的环境下,国内的经济态势也是直线飙升。这也使环境允许我们,有机会去真真切切的接受球鞋文化。也正因为中国当下,经济实力,人民需求的多方面提高和媒体的高曝光度,让球鞋文化更加深入当今年轻人的心底。有初高中生,有大学生,也有成家立业的老炮。大家都在是不同时间段,在不同人生阶段或早或晚的接触到球鞋文化,但都是当下文化的拥护者,同属一类。他们追求着美的事物,追求自己喜欢的东西。至于用喜欢而不谈热爱,作者本身也反感这个词汇,喜欢通俗易懂,不喜欢高大上的东西,谈及文化也是卯足了勇气。
是越爱越多人的喜欢和热情,给球鞋冠上了文化的殊荣。层出不穷的设计展现在人们面前,以前在几十年前运动员穿过的鞋型,某些品牌进行了复刻,满足了老粉丝对于OG的迫切希望。而那些‘’小屁孩‘’对OG的追逐,却被指责跟风,装OG。这就是文化的诧异处,人们对自己优越感的发掘。同样美的事物都有资格追逐,做好自己就行了。
潮流之始,更多的也是模仿,再是创新。有了穿搭的借鉴才有了更多的风格,六叔的打版被EDC喷没有设计,于是乎更多的人加入了这个行列,MADNESS的设计被说成了打版的存在,可能这种说法的出现是打版现象的真实存在,可仔细想想EDC他自己,clot十来年间除了荆棘,还有什么拿的出手的设计吗?丝绸,silk榜着所谓的中国文化也算是有人愿意买单。又有谁拥有权力站在道德至高点,对别人的努力进行否定,还是在找优越感吗,不是否定EDC的才华,但就他自己的言论,希望每个人心里都有自己的认识。
相比街头巨头Supreme的创始人创业之初,靠倒卖Stussy起家,也是一个赫然在目的励志故事。如今的sup可谓风生水起,在这同时却也被标榜着‘’江郎才尽‘’的称号,因为它一些不走心的设计背了不少锅,卖logo赚钱的行为大家都深有体会。抛开它到处联名,印logo恰烂钱的事迹,不得不说也是它本身品牌的影响力,打住打住。
抛开这些,作为一个美国本土品牌,它在起初对滑板街头文化的诠释,传播,起着不可磨灭的作用,通过大胆,独特的印花,创造出了不少帅气的衣服,同时也借助它的品牌影响力记录了不少有意义的东西,比如通过印花的方式,将电影情节画面,有影响力的人物,一些态度,等等‘’写进了衣服‘’。拳王泰森很不自在的穿着supreme被拍照,好像要打人的眼神,卡戴珊的性感照片,-Siouxsie and the Banshees的印花,是人们记得还有这么一个‘’女妖‘’。
Raf Simons的Archive,同样将电影的图片展现在衣服中,FASCINATION的死神印花被记录在上面。摇滚,朋克等等都是他标志性的体现,它将对当时社会或是设计师自己有影响的东西印在衣服上,成了时代的印记。和sup的一些做法有异曲同工之妙。
以及Vlone的开创和EDC带货对国内市场的开发,Vlone走进大众视野。主理人以自己对人生的感慨“we live alone,we die alone.’为灵感,将A倒起来写,便有了Vlone,背面大V印花在这几年也频繁出镜。印花大胆,同样具特色可言,但是重复的设计也被喷过,以及主理人本人的一些‘’小事情‘’让Vlone不如从前,我想说的是这个品牌成立的态度吸引了年轻人的关注,开创的一些不一样的设计也是当下年轻人所需要的。它发挥了它的作用,使一部分人爱上它的文化,这就是一种成功。
一件衣服的价值可能远不止于“它是什么品牌”、“它的廓形是否流行”、“它是否舒适耐穿”等,而是在于“它是否被赋予什么意义”。球鞋也是同理,对于OG的复刻,联名的企划,不要把眼光局限于恰烂钱行为,个别季节单品的设计,对Vlone主理人丑闻之事揪住不放。寻找自己喜欢,认为有意义的东西就够了。
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